Entrevistamos a Carlos San Julián, responsable de programación de Golem, empresa a la que lleva vinculado desde 1988. El año pasado se celebraron 40 años de su fundación.
¿Cómo se ha comportado la taquilla este verano?
El verano ha venido a confirmar una tendencia de recuperación de público que había comenzado a finales de 2022. Para nosotros ha sido una inyección de autoestima, dándonos la razón cuando decíamos que, si teníamos títulos atractivos, la gente volvería al cine.
En los meses de julio y agosto de 2023 hemos tenido, en las salas GOLEM de Navarra, 55.000 espectadores más que el año anterior. Por supuesto que ha ayudado tener dos súper taquillazos como Oppenheimer y Barbie, pero también se ha reflejado en las programaciones especiales que preparamos para la temporada estival, el Udako GOLEM Verano, dedicado a Jim Jarmusch y la selección de ópera han tenido unos resultado excelentes. Y por fin, después de tres años, hemos tenido dos meses en los que las cifras de asistencia han sido mejores que las de los meses de verano prepandemia.
¿Qué momento vive la exhibición de cine en Navarra?
La exhibición en Navarra no está al margen de lo que ocurre en el resto del estado y los momentos difíciles son para todo el sector. Pero de lo que sí podemos presumir es que existe un tejido de salas por toda la geografía navarra que mantienen una programación estable en las que se puede ver gran parte de las películas que se producen a lo largo de la temporada.
Pocas ciudades con la población de Pamplona tienen la suerte de mantener dos complejos urbanos que con sus 11 salas permiten ver desde el cine más comercial al cine más minoritario, más indie. Además de facilitar el estreno de películas a nuevos realizadores y realizadoras navarras.
¿Cómo ha afectado la pandemia? ¿Se ha recuperado la situación previa?
Visto con la perspectiva del tiempo parece imposible las condiciones y restricciones que había para realizar una actividad cotidiana, como es ir a ver una película a una sala de cine. Desde el 2013 la asistencia al cine se iba recuperando, en 2019 fueron más de 100 millones de personas, un 7,50 % más que el año anterior. En marzo de 2020 nos cambió la vida y hubo que reinventarse. Gracias al esfuerzo de todo el equipo de GOLEM, a las ayudas de las diferentes administraciones, hemos podido aguantar la situación y los datos nos indican que vamos por el buen camino.
Desde Golem disponéis de salas en cuatro provincias ¿Cómo está la exhibición en Navarra en comparación con el resto del país?
El pasado Zinemaldia se daban a conocer unos datos que se pueden trasladar a la situación de nuestra comunidad. Este año las salas la CAV tienen un 10 % mayor asistencia que las del resto del estado. Esto es debido principalmente al estreno de dos producciones como Irati de Paul Urkijo y 20.000 especies de abejas de Estibaliz Urresola que han tenido una mejor y mayor acogida en nuestra comunidad.
La empresa cumplió el año pasado su 40 aniversario. ¿Cómo ha evolucionado en este tiempo la empresa?
A lo largo de estos años hemos tenido una expansión, y en estos momentos contamos con los tres complejos, dos urbanos y el otro en la comarca de Pamplona; un complejo con 8 salas en el centro de Cultura Contemporánea Azkuna Zentroa de Bilbao; 6 salas en el centro de Burgos; y los emblemáticos Alphaville de Madrid, llevan marca GOLEM desde hace más de 20 años. Para mantener estos 6 complejos con sus 42 pantallas, se ha creado un equipo con sede en Pamplona que gestiona y programa todos los cines.
¿Cómo han evolucionado en este tiempo los espectadores?
Hay muchos tipos de espectadores, con gustos y tipos muy diferentes; el público más joven se mueve por impulsos y acude a las salas cada vez que hay un gran estreno, se movilizan en parte con efecto fan. Y luego está el aficionado al cine que cada semana busca dentro de la programación que le ofrecemos, las películas que le interesan.
¿Cuál es su perfil en la actualidad? ¿Cuáles son sus gustos?
Hay una clara diferencia entre los clientes de cine que visitan unas salas de centro ciudad a los que acuden cada semana a las salas de los Centros Comerciales, a esto últimos los mueve el cine de entretenimiento, las película familiares, los grandes estrenos, son un público más joven. Los clientes de las salas urbanas, por lo general tienen más edad y les gusta un cine de más calidad. Como en otros campos de la cultura el público femenino es mayoritario.
En los últimos tiempos los cines emiten también espectáculos musicales, deportivos… ¿Cuál es el futuro del negocio de la exhibición?
La digitalización de las salas nos permite programar contenidos alternativos, contenido que proyectamos a modo de evento y que complementan nuestra oferta cultural.
GOLEM Baiona lleva años ofreciendo retrasmisiones en directo de la programación de ópera del Metropolitan de Nueva York, con una gran acogida, siendo líderes de asistencia de todo el estado.
Organizamos programaciones de documentales de arte, colaboramos en la organización de Muestras de Cine y mujeres, derechos humanos y mantenemos un contacto diario con los diferentes colectivos sociales de la ciudad para programar sesiones especiales con temáticas que invitan al debate y a la reflexión.
Hemos puesto en marcha, dirigido a centros de enseñanza Aula Golem Espacio Educativo, que busca formar a nuevos públicos. También Educar a través del cine, como vehículo de enseñanza y aprendizaje y formación de ciudadanos cultos y críticos, recuperando la capacidad de atención que requiere visionar un largometraje en una sala, y brindando la oportunidad de salir del aula para conocer y disfrutar la magia del cine, como opción y experiencia cultural, artística y de ocio, distinta a la televisión, el ordenador o el móvil.
El futuro pasa por conseguir formar nuevos públicos, tener y mantener una atractiva oferta cinematográfica, complementada con contenidos alternativos.
Últimamente hay distribuidoras que producen, agencias de marketing que distribuyen… ¿Por qué aparca Golem su negocio de distribución?
Después de la crisis de COVID hemos decidido unir todos nuestros esfuerzo en sacar adelante la exhibición.
¿Cómo veis la producción cinematográfica navarra?
Es importante el trabajo que se ha hecho en lo últimos años para atraer el rodaje de películas y series a Navarra. Es algo que además de crear empleo sirve para promocionar nuestra tierra.
¿Cómo valoráis la labor de la Navarra Film Industry?
Lo importante es haber creado una red de profesionales que trabajan en las producciones que se llevan a cabo en nuestra tierra.
Esta semana se celebra la Fiesta del Cine. ¿Qué supone para una empresa de exhibición esta celebración? ¿Habría que poner en marcha iniciativas similares?
La Fiesta del Cine es una iniciativa que se organiza a través de la Federación de Cines de España a la que GOLEM pertenece, se realizan dos cada año, una en primavera y otra en otoño. Es una campaña de autopromoción haciendo una oferta en el precio de las entradas, todas las películas, todas las sesiones se pueden ver a 3,50 € durante cuatro días. Lo llevamos haciendo desde hace muchos años y el resultado es muy bueno, movilizando a numeroso público.
Además de la Fiesta del Cine también tenemos en marcha el Bono Cultural para los jóvenes que han cumplido los 18 años y el CINE SENIOR +65, que permite ir al cine los martes por 2,00 € a las personas mayores de 65 de años con el único requisito de presentar su DNI en taquilla.
